HTC(2498)上市后首次出现净损失后转向中国智能手机市场

HTC(2498)上市后首次出现净损失后转向中国智能手机市场

HTC(2498)上市后首次出现净损失后转向中国智能手机市场

HTC Shop
顾客在2013年7月30日在台北的手机店看HTC智能手机。 照片:REUTERS / Pichi Chuang

HTC Corp.(TPE:2498)希望赢得中国大陆的青睐,但中国智能手机市场可能对台湾电子产品制造商来说过于具有竞争力。

这个品牌的智能手机曾经在美国受到追捧,但此后一直在美国市场上竞争 - 它的份额现在仅为9.4%,而2011年为20%。这是HTC第一次选择推出它是中国首款新旗舰车型,标志着中国市场成为新焦点。 周一报道,HTC One Max配备5.9英寸屏幕和指纹传感器,将于周二在北京首次亮相,比其美国发布时间提前三天。

“每个供应商现在都必须优先考虑世界上最大的市场,”当被问及发布时间表时,HTC的中国负责人Jack Tong说道。 “这是一个很大的机会。”

中国确实有数以亿计的首次使用智能手机用户,他们将更换旧功能手机,但这个全球第二大经济体也拥有许多HTC必须与之竞争的国内外品牌。

与三星电子有限公司(KRX:005935),苹果公司(纳斯达克代码:AAPL),联想集团有限公司(HKG:0992),华为技术有限公司相比,台湾公司在中国的市场份额约为1.7%。 (SHE:002502)和小米。

从某种意义上说,HTC别无选择,只能押注中国大陆。 作为三年前全球领先的Android智能手机制造商,HTC已经看到了一系列不幸的投资组合战略错误,产品延迟和营销失误。 据“ 报道,该公司最近公布了第三季度的净亏损,这是自2002年上市以来的第一次。

董事长王雪红已经设定了中国高端智能手机市场20%的目标,该公司正在设计更多为中国消费者量身定制的智能手机。 它还将扩大明年在中国的零售柜台数量,并提高主要城市现有网点的业绩。

但在中国,无数低成本的国内品牌,其中最着名的是小米,已经让外国公司几乎不可能取得成功。 除了三星这个中国市场的领导者,即使像苹果这样的重量级人物也未能占据重要份额。

“中国的窗口也在关闭,”Gartner Technology分析师CK LU表示。 “因此,如果HTC试图在中国发展,他们现在最好这样做。”

为了避免与国内品牌直接竞争,HTC远离市场的低端市场,并将通过其两条旗舰产品线全球HTC One和蝴蝶机专注于扩张,两者均仅在亚洲销售。 据“ 报道,该公司还在与政府合作开发中国特定的移动操作系统,但尚未决定是否发布基于该软件的手机。

即便如此,争取在中国市场站稳脚跟的斗争也不容易 - 在中国和美国一样,HTC三年前的辉煌岁月是遥远的记忆。

“HTC三年前非常受欢迎,每个人都在使用它,”26岁的吉姆刘说,他正在北京购买一部新的智能手机。 “我的朋友们都不再买HTC了。 他们使用三星或iPhone。“


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